霍克斯湾（Hawkes Bay）在支持新西兰出口贸易上扮演了一个至关重要的角色，但是该产区需要明确自己的角色定位。

近几年来，一些主要的生产商，包括Delegatv、Villa Maria and Yealands Wine Group全购买了新西兰第二大产区，并且随着马尔堡将要接近最大容量，霍克斯湾是帮助新西兰葡萄种植者协会在2020年前达到其以20亿新元（8.41亿英镑）为目标的最明显的候选产区。

Michael Henley，霍克斯湾葡萄种植者协会主席、三圣山CEO表示：“霍克斯湾在新西兰国际高档葡萄酒形象的可持续发展以及出口增长的问题上至关重要。”

“新西兰高档葡萄酒在国际舞台上需求的持续增长取决于霍克斯湾是否有能力提供所需求的质量与数量。”

尽管拥有如此出色的潜力，但是该地区发出的重点信息很容易被混淆，大多数生产者都会挑选红色混酿葡萄或西拉作为霍克斯湾的名片，然而后者占全区葡萄总吨位的4%，据霍克斯湾葡萄种植者协会声称2014年，白葡萄的收成就占了全部的64%。

而随着西拉种植面积的扩张，反而突出了梅洛因为这一地区而有的足够独特的优势，使其具有商业意义。